Alltid reaktioner efter tidningsfusioner
Tidningen Östnylands födsel har ägt rum till tonerna av både ros och ris. Situationen och inramningen är nästan exakt densamma som i Österbotten för sju år sedan.
ÖSTNYLAND När Östra Nyland och Borgåbladet slogs ihop till en tidning uppstod ett eko från en annan plats och en annan tid.
Denna andra tid var inte särskilt länge sedan, och inte heller var platsen särskilt fjärran. Året var 2008, och i Österbotten bestämde man sig för att slå ihop tidningarna Jakobstads Tidning och Österbottningen till Österbottens Tidning.
Meningen var att göra tidningen mera lönsam när två mindre lokaltidningar blev en större regionaltidning. Läsarna skulle utöver lokalnyheter få både regionala nyheter och utrikesnyheter.
För och emot
Reaktionerna lät inte vänta på sig. En del av dem högljudda och arga, en del positiva. Vissa av de gamla tidningarnas läsare var rädda för att respektive kommuns lokaljournalistik skulle lida, och valde genast att gå över till den finska konkurrenten, sjudagarstidningen Keskipohjanmaa.
Beslutet föregicks, trots att lågkonjunkturen ännu inte slagit till, av de tongångar som gäller inom tidningsbranschen ännu i dag: upplagorna sjunker, och branschen mår inte bra.
Sju år senare sitter både Östra Nylands och Borgåbladets läsare i precis samma situation.
Margareta Björklund, chefredaktör på Österbottens Tidning, säger att Österbottningen var en liten tidning med omkring 4 000 läsare. Det uppstod en grupp läsare som uppskattade att de fick mera att läsa och mera för pengarna.
– Men så fanns det också en grupp som saknade den lilla lokala tidningen med sin låga nyhetströskel och människonärhet. De som valde den finska tidningen kom aldrig tillbaka.
Egna första sidor
Ännu en tid efter sammanslagningen förekom kraftig kritik mot att den nya tidningen favoriserade den ena kommunen framför den andra. Numera har kritiken ändå tystnat.
En orsak till de nöjdare läsarna är att man skapade två editioner, alltså två olika första sidor: en för varje kommun.
– Det var ett sätt för oss att kunna fokusera på de lokala nyheterna både i Jakobstadsregionen och i Karlebyregionen, säger Margareta Björklund.
Hon har följt med sammanslagningen i östra Nyland med intresse, och ser flera likheter. Österbottningen, med sin lilla upplaga, fick mera innehåll och mera fokus på det regionala.
– Vad hade Östra Nyland? Tjugo sidor? Jag kan förstå att reaktionerna är kraftigare där eftersom det finns läsare som reagerar på att tidningen blir större. Det finns alltid de som vill återgå till de gamla tiderna.
Margareta Björklund påpekar att problemet är att tidningen, med vissa undantag, måste ha en viss upplaga för att vara attraktiv för annonsörer och därmed lönsam.
Hon tillägger att konjunkturen är som den är. De dåliga tiderna har utmynnat i HSS Medias samarbetsförhandlingar där trettio jobb är hotade. Osäkra tider betyder att läsarna är rädda för att förlora sina jobb.
– Då drar man ofta in på det som uppfattas som lyx.